祁较瘦:我帮朋友写了一条朋友圈文案

祁较瘦:我帮朋友写了一条朋友圈文案

今天上课讲文案,举例了之前帮朋友写的朋友圈文案。发现写广告文案也好,发朋友圈也好,写作的思路都是相通的。朋友圈文案虽短,五脏六腑也全,索性展示如下,希望能对大家的文案创作提供思路。

那天晚上下班回家,正头疼难耐葛优躺在沙发上,收到了许久不联系的朋友微信,说希望帮忙写个文案。需求如下:

“特别走心又不俗气”……我呵呵,越是这样没有具体需求的文案越难写。而且作为一个文案,最痛苦的就是突然告诉你写个文案,然后马上要,就好像写文案跟川普发微博似的,说来就来。没有了解、没有酝酿、没有前戏,我从哪下手呢。可苦于我不善于拒绝人,而且是很久没联系的朋友。我应了,躺着像葛优一样开始写文案。

下面是朋友发的产品图,我从中找切入点,请忍住口水快速浏览:

为了“不俗气”,我选择了三款名字稍显文艺的产品:蔓越莓牛扎酥、冻干榴莲、双莓云酪。其实除了牛扎酥,我都没吃过,不知道什么味儿。特别是双莓云酪,是个什么东东我完全懵的,所以问了朋友什么味道。咳咳,这说明写食物的文案之前,很有必要先吃一顿体验产品。朋友,你看到了吗……

然后就有了下面这段文案:

我的写作思路是,如果说食物好吃,再多的形容美味的词也是乏力的,要找通感才感受至深。比如古有辛弃疾描述忧愁:却道天凉好个秋;今有表达”喜欢跟你在一起”要唱:我说今晚夜色那么美。大家也都知道王家卫说我爱你三个字,会扯一大段凤梨罐头。你看,都是套路。所以如果女朋友问你新衣服美不美,千万别回美,你得说仿佛回到了18岁那个蓬勃的早晨……那我写这些东西好吃,就得写出去玩真爽。

这种玩不是虚的,你得营造场景,让用户仿佛置身其中。你想啊,在这个美丽的春天,大家都想出去走走,可上班族啊惨得很,关于旅行的规划只限于查查旅游网站的的特价尾单。所以不如看到这些朋友圈的美味时,犒劳一下自己,尝尝远方的来自大自然的味道聊以自慰。

如何让场景成为场景,而不是关于要去旅行的说教呢?得有细节,细节让编造的故事有画面感。让你听到脚踩松针的声响,让你回忆在泰国海边的美好……

诚惶诚恐,对方还算满意,可是有新的需求了,得写牛肉干。起初我没写牛肉干是因为这仨字啊太接地气,做不到不俗气。可甲方有需,咱乙方得遵照执行,我就又加上了澳洲草原那句。

说实话,这段文案方向是对的,但细节的句子我是不喜欢的,因为用词缺乏新意,句式不够流畅自然。一段好的文案,一定像一条蜿蜒的河流,曲折中连绵不绝。这段文案因为时间仓促,外加我当时头疼没有深研,句子和用词缺乏湍湍之感。如果你不能发现,只需大声朗读即可察觉。

幸好朋友没有强求,我也就勉强交差了。今天因讲文案就拿出来解剖一下,希望对各位有所启发。稍作总结:先确定需求,然后分析产品,找到卖点和切入点,构建场景和故事,再通过细节让故事栩栩如生,让用户产生画面感,即谓“走心”。至于“不俗气”,通过文艺的词汇包装,就可达成。相同,如果让我接地气,我就把澳洲草原换成农村的草地……

OK,谁愿意对这段文案进行优化?请写在评论里。写得好的,我送没有蔓越莓的牛轧糖吃!

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