祁较瘦:新媒体已进入全平台垂直化的生态打造阶段

祁较瘦:新媒体已进入全平台垂直化的生态打造阶段

新媒体在2017年已进入到成熟甚至是静默阶段,很多企业和市场人员普遍感叹,新媒体已经不再新,越来越不好做了。但从趋势中查看,目前才是新媒体最好的阶段,新媒体已经从公众号、自媒体时代进入到去公众号化的全媒体时代。

去公众号,全平台时代

去公众号化是目前新媒体的普遍趋势,如果再抱守公众号,那将错失新媒体的新一波机遇。目前新媒体已进入全平台运营阶段。全平台不只是指双微以外的社交媒体、自媒体,而是指所有平台都是新媒体,所见即是媒体。随着人工智能和VR的发展,屏幕已无处不在,互动方式也不断创新。市场和用户之间,可以随时随地通过新的手段进行互动,处处是媒体,处处可交互。新的交互方式就要求市场和新媒体从业者以新设备新互动方式,探索企业和用户的新的沟通手段。以线上线下或者两者同时的状态,实现与用户的即时新媒互动。

垂直化,打造全新生态

除全平台之外,新媒体更需要垂直进行。碎片化和中心化的互联网时代继续发展,用户的时间、注意力持续分散。如何抢占用户的时间和注意力便成为新的考验和命题。随着社交方式的发展,企业与用户之间的交互也面临新的挑战,如何在浅尝辄止的普遍状态下,保持垂直深入的吸引力,是决定市场营销成败的关键。除此之外,垂直互动还应相互连接,打造用户注意力连贯过度的交互新生态。通过提供持续丰富的内容,让用户进入到企业丰富互动场景生态,从而实现高频率、沉浸式场景营销。

企业只有把对新媒体的理解从屏幕、互联网的思维中跳出,把社会化营销从人机交互中跳出,才能以全平台思维、垂直化理念,打造适合新时代需要的全新媒体生态。新媒体运营者和从业者也必须意识到,改变传统流量和新媒体运营思维,才能更好地进行社会化营销。

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