【别叫我宝宝】当所有节日都被营销玩坏

【别叫我宝宝】当所有节日都被营销玩坏

以前给别人讲课时我常说一句话——有人的地方就有营销。 企业总是无所不用其极的出现在你面前,一遍又一遍。最近节日和热点有点多,我深受其害。但谢天谢地,今天朋友圈还不是特别泛滥,所以才有了这篇文章。

或许是因为自己做新媒体的缘故,看到了太多的跟风营销,一到节日或热点,朋友圈就被相同的内容刷屏。郁闷至极。每次都忍不住要吐槽,但犹犹豫豫后就不了了之了。大家正尽兴呢,干嘛非要做那个说反话的人,惹人讨厌。

 

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我就是先客气下,这不是开始吐槽了吗。相同的热点被传播了一千次,笑点早已变成了尴尬症,你再发还有谁会看。可道理我们都懂,就是挡不住无聊继续泛滥。

为什么有节日就要跟热点做营销呢?回顾这些年跟过的热点,除了热点本身,谁会记得往上凑的品牌呢。大家凑到的,只是自嗨而已。跟热点本身不是创作更不是创意,跟的好了是小聪明,比如有些时候的杜蕾斯;跟的不好就是耍流氓,比如前段时间的“友谊的小船说翻就翻”,你的公司跟了吗?

 

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热点营销的罪魁祸首,是唯利是图的企业。比如阿里,过个六一就把支付宝的用户名统一改成“××宝宝”。谁告诉你我要当宝宝了,谁允许你叫我宝宝了。如果用户是你隔壁王大爷,你叫他宝宝合适吗,他会不会担心被盗号了?一个工具类金融服务产品,总想着凑热闹搞营销,你的产品经理是向营销总监汇报的吗?

 

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不止阿里,大部分互联网企业都有这个毛病。为什么是互联网企业呢,因为互联网企业接收信息迅速,但同时也穷不要脸,想不花钱就搞个大新闻,把无节操当追求,把请女优开年会当标配。在这些优秀互联网企业的带动下,朋友圈世风日下,一到节日或一有什么热点,朋友圈里就什么都有,除了朋友信息。

互联网人也聪明啊,看到这些企业榜样,无师自通的学会了营销自己。一到节日和热点,你看大家多欢乐:不读书的人转发不是杨绛写的心灵鸡汤,不打球的人跟科比告别……热点一个不拉,比一日三餐都准时。低调点不行吗?我是柳岩的球迷我跟谁炫耀了吗。

 

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其实这也不怪大家,人本身是可怜的需要刷存在感的动物,有热点就跟是本能。就像狗撒尿要抬腿,老鼠生娃要打洞。要怪只能怪互联网让信息传播的太快,相同的信息,很容易就迅速扩散到每个人的朋友圈。

这就难办了,人有本能需求,互联网传播信息又快,如何才能不同质化造就无聊呢?

其实有解,人会看书啊,说明人有自省能力。比如当你阅读《乌合之众》时,别总想着晒朋友圈证明自己看书了,要多想想自己是否就是这书中所指的乌合之众。如果你是那种除了清明节,什么节都想过的人,可以多想想每个节日存在的意义。比如母亲节是孝顺妈妈的,情人节是纪念爱情的,清明节是缅怀先人的,儿童节……儿童节你可以怀念童年,保持童心,但别忘了,这节日之所以存在,有它悲伤的意义。