iPhone十周年 | 那些年苹果的经典广告

iPhone十周年 | 那些年苹果的经典广告

这是最好的时代,也是最坏的时代。iPhone已经十周年了,可我们仍在怀念iPhone。今天我把自己搜集整理的苹果经典广告做个梳理,分享以示纪念。

其实我最喜欢的苹果广告是2015年发布的,有浓厚中国年味的《老唱片》。《老唱片》由许鞍华、杜可风、张叔平联合创作。剧情及画面精炼,抒情恰到好处,很暖我心。喜欢美到沉静的女主角李凯馨,故事中周旋的《永远的微笑》响起,一切不由言说。

在《老唱片》之前,2014年圣诞节苹果推出了同样温情的《The  Song》,所以《老唱片》其实是续集。《The  Song》中,女主角用macbook编曲,把老唱片和自己的声音合成,送给祖母用ipad播放,回忆满满。

其实最经典的苹果温情广告是《Misunderstood》。这篇以iPhone 5s为主角的《误解》,获得了2014 年艾美奖的”最佳艺术奖”和”最佳广告”。《误解》以“低头族”为话题点,随着手机的普及,越来越多的人不与人交流,只盯着自己的手机屏幕。片中小男孩一直低头玩手机,家人以为他不想跟大家庆祝圣诞,直到小男孩播放了他的视频,大家才知道他是在用iphone记录家庭的温暖瞬间。

苹果的优秀广告当然不止于此。广为传诵的《Think Different》(《非同凡响》),发布于1997年乔布斯重回苹果之后。《非同凡响》没有宣传苹果的任何一款产品, 只是宣扬苹果的价值观。

和那些桀骜不驯的优秀的人们一样,苹果把追求极致当成自己的乐趣与价值。在60秒的时间里,苹果重塑了九十年代丢失的反传统形象。广告播出后12 个月内,苹果的股价增至三倍。一年后,苹果推出了多彩的 iMac 系列,这个系列产品成为历史上最畅销的电脑之一。

与《非同凡响》同样经典的,是1984年超级碗比赛推出的《1984》。这个广告灵感来源于乔治·奥威尔的反乌托邦小说《1984》。小说中有一句“老大哥在看着你”。广告中的老大哥指的是IBM,而穿着橘黄色短裤的女子则是苹果的麦金塔电脑。

这位鲜艳的女子代表自由与变革,拥有图形界面的她与思想陈旧、一成不变的IBM形成了鲜明的对比。突然想到,罗永浩的公司叫锤子,与这位女子手中的锤子有关吗。那谁是老大哥?

这则没有任何产品,完全是意识形态的广告在推出之前,受到了排斥与质疑,董事会甚至想要炒掉负责该广告的代理公司。因为卖不掉超级碗的广告时间,所以最终只能硬着头皮播放。

播放之后的事大家都知道了——效果惊人,获奖无数,甚至有很多人愿意花钱到电影院看这个广告。而且值得欣慰的是,《非同凡响》和《1984》拥有同一位创意总监——传奇的李·克劳(lee clow)。

除了这两个最经典的广告之外,我还欣赏宣传iPad Air2的《一支铅笔》。这则广告直接叫板三星的铅笔广告,并且在立意、画面、音乐和文案上,甩开三星一条长安街。关键旁白由《绝命毒师》老白( Bryan Cranston)担任,硬朗朗全是格调。

除了温情与格调,苹果还擅长幽默。比如姜文姜武两兄弟代言的《大大大》,则是为iPhone6说了一段相声。一个代言iPhone6,一个代言Plus,逗哏与捧哏相得益彰,两位大叔好萌。不会说相声的配音不是好演员。

在搜集整理的过程中,翻遍了能找到的所有苹果电视广告。要说最经典的是哪些,其实很难取舍。这里展示的,是最对我胃口的,因为他们够温暖,够有趣,够鼓舞人心。