网红进化到3.0,你还在对网红有偏见吗?

网红进化到3.0,你还在对网红有偏见吗?

​在你眼中,网红是什么样?是只有颜值?爱整容?爱红?爱自拍?是靠直播打赏生活的吸金女?还是三线小明星?够了,不要再带着有色眼镜和刻板印象来看网红了。新一代网红是颜值、有实力,又有经济头脑的企业CEO。

大家对网红有偏见,也许是受第一代网红的影响。最初的网红都是靠炒作火起来的,比如凤姐、芙蓉姐姐……一些营销机构通过炒作网红,吸引流量,从而赚取佣金或产品推广费用。那时的网红以扮丑出名,以超出底线的行为吸睛。干露露等各路野模也是这个套路。网红基本等于低俗。

第二代网红是跟随微博平台兴起的各类段子手,比如留几手、天才小熊猫等。他们靠自己的才华和特色,迅速在网络上吸引粉丝。并通过持续不断的创作,让影响力不断扩大。除了深藏文字背后的段子手,papi酱等内容创作者通过视频走向前台,优秀的内容迅速让他们火爆整个网络。个人影响力和代言费直逼一线明星。

第三代网红乘着直播和社交电商的大潮,创造出了新的神话。他们从直播出发,擅长经营粉丝,不断积累人气。通过公司化的运作,让个人影响力成为商业化品牌。实现了个人人气暴涨到打造爆款产品的双重转化。比如在微博”2017超级红人节”上演讲的雪梨,从一个淘宝小店主,到拥有近400万粉丝的公司CEO,公司估值10亿。

第三代网红不仅自己是网红,同时孵化网红,经营企业。在消费升级的今天,流量越来越分散,网红超强的流量能力、消费转化能力和企业化经营,将使网红经济成为新的经济体。网红产业将成为有中国特色的新的经济力量。